As ações de link building são necessárias nas estratégias de SEO (Search Engine Optimization) de muitas empresas. Elas são a chave para aumentar a autoridade de um site e melhorar seu ranqueamento nos motores de busca.
Contudo, não basta apenas criar links: é essencial acompanhar a eficácia dessas ações para garantir que estão gerando resultados reais. Para isso, é preciso usar métricas adequadas. Conheça quatro a seguir:
1. Número de backlinks
O primeiro ponto a ser monitorado é o número total de backlinks que o seu site está recebendo. Embora nem todos os backlinks sejam igualmente valiosos, acompanhar a quantidade de links externos direcionados ao seu site é uma métrica inicial necessária. No entanto, é importante ter em mente que a qualidade dos links geralmente é mais relevante do que a quantidade.
Ao analisar o número de backlinks, verifique se há um aumento gradual e consistente. Picos repentinos podem sugerir práticas de link building agressivas ou até mesmo manipulativas, o que pode prejudicar sua estratégia no longo prazo. O ideal é que os links dofollow venham de fontes relevantes, com uma taxa de crescimento natural, a fim de reforçar sua autoridade online.
2. Qualidade dos backlinks
Embora o número de backlinks seja relevante, a qualidade desses links é ainda mais importante. Backlinks provenientes de sites de alta autoridade e relevância no seu nicho de mercado têm um impacto muito maior no ranqueamento do que links de sites desconhecidos ou de baixa qualidade.
É possível medir a qualidade dos backlinks analisando o Domain Authority (DA) ou Page Authority (PA) dos sites que estão linkando para o seu. Esses índices, oferecidos por ferramentas como o Moz, fornecem uma ideia sobre a força do domínio de um site e sua capacidade de influenciar seu próprio ranqueamento nos motores de busca.
Outras ferramentas, como o Ahrefs e o SEMrush, também oferecem métricas que podem ser usadas para medir a autoridade de uma página. Se os backlinks forem provenientes de sites confiáveis, sua estratégia de link building será mais eficaz.
3. Tráfego referenciado
Outra métrica relevante para avaliar o sucesso de uma campanha de link building é o tráfego referenciado. Isso mede o volume de visitantes que estão chegando ao seu site a partir de links externos. Embora o principal objetivo do link building seja melhorar o ranqueamento nos motores de busca, gerar tráfego de qualidade também é um indicador importante de sucesso, mesmo que de forma secundária.
Se os backlinks estão sendo bem recebidos e gerando tráfego significativo, isso pode ser um sinal de que a estratégia está funcionando. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console podem ser úteis para monitorar de onde vem o tráfego e avaliar o impacto dos backlinks.
Além disso, não basta ter tráfego; é importante avaliar a qualidade desse tráfego. Os visitantes provenientes de sites relevantes, que são mais propensos a interagir com o conteúdo ou fazer uma conversão, são mais valiosos do que um tráfego genérico e não segmentado.
4. Crescimento no posicionamento nos motores de busca
O principal objetivo do link building é melhorar o ranqueamento nos motores de busca. Assim, acompanhar a evolução do posicionamento das suas páginas-chave nas SERPs (páginas de resultados de busca) é uma das métricas mais diretas para avaliar a eficácia da sua estratégia.
Ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Moz oferecem relatórios detalhados sobre o posicionamento das palavras-chave para as quais você está tentando otimizar seu site. A análise dessas métricas permite identificar se o seu site está subindo nas classificações à medida que você ganha mais backlinks de qualidade.
Além disso, vale a pena observar se o ranqueamento melhora de forma consistente ao longo do tempo, e não apenas durante picos ocasionais. Esse crescimento contínuo é o que indica que a estratégia de link building está surtindo efeito de maneira sustentável.
Crescimento sustentável
Medir o sucesso de uma campanha de link building é essencial para garantir que os esforços estão valendo a pena. Ao analisar essas métricas de forma contínua, é possível ajustar e melhorar a sua estratégia, garantindo que o link building contribua para o crescimento orgânico e sustentável do seu site. Lembre-se de que, mais do que quantidade, é a qualidade dos backlinks que irá realmente fazer a diferença nos resultados de SEO da sua página.
